世界杯刚开赛“义乌队”已“出线”

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世界杯的哨声刚刚吹响,中国义乌的批发商已基本完成了本届世界杯“任务”;众多球队还没来得及在小组赛亮相,“义乌代表队”已经抢先一步在全球球迷面前“出线”了。

这是浙江省金华市辖的一个小县城,也是联合国认证的“全球最大的小商品批发市场”。本届世界杯上,中国义乌的小商品大放异彩,可以说“出场率”高过任何一支球队。

当地时间11月20日,2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。图为吉祥物“拉伊卜”亮相。

“拽不倒的梅西,世界杯物流专线,拦都拦不住!”“快过姆巴佩,世界杯物流专线,直达卡塔尔!”正如早些时候,义乌大街上这些充满了世界杯氛围的物流广告,义乌的“世界杯时间”,开始得比球迷们都早一些。

早在3月,义乌商家陈显春就已陆续接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌金尊文体用品公司,主要生产世界杯的纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品。自2014年巴西世界杯起,产品开始出口海外。

疫情导致的国际物流不畅带来了一些挑战。陈显春说,往届世界杯工厂提早一年就都已经在备货了,而今年大家都在观望。今年8月底,陈显春手中的世界杯订单已基本发货完成,但仍有客户在不停地返单。

一个柜,指的是单个体积68立方米的标准集装箱货柜。陈显春说,最旺的时候每周都会发出好几个柜子的货,一个柜子能装接近4000只奖杯。

同样因为世界杯忙碌的还有旗帜商家,义乌市苏承贸易有限公司的詹德亮。从2米乘以3米的大型旗帜,到球迷手中挥舞的手摇旗,再到卡片大小的迷你旗帜,詹德亮小小的工作室中挂满了32强球队的国旗。

从2018年俄罗斯世界杯时开始接触世界杯订单,按照詹德亮过往的经验,需求量较大的B端客户一般会在世界杯开赛前3~4个月订货,货量比较小的个人卖家通常会提前一个月订货。今年的订单也在七八月间密集到来,并将随着赛事的进行有一些补单。

“平时的客户以欧美国家为主,像巴西、阿根廷这样位于南美、运费较高的国家出货量就比较少。但是世界杯会改变这样的格局,来自巴西、阿根廷的订单量一般会增长五成左右。”詹德亮介绍,今年的世界杯订单更多来自巴西、阿根廷,以及英国。

对于旗帜商家来说,时效性要远远强于其他小商品同行,这是因为随着比赛的进行、球队的淘汰,热卖的旗帜会实时变化。“比如,上一届世界杯直到半决赛,法国国旗才开始热卖,如果你无法在10天内把旗帜送到买家手中,那么你就没有订单了。”詹德亮说,这对商家预判比赛走势、快速备货响应以及物流投送能力都是考验。

如火如荼的世界杯赛场上,从足球、球衣、“大力神杯”,到哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等热门商品,都在义乌商家的“射程”范围内。服务到位的义乌甚至还拿捏了不同国家球迷的喜好:中东爱好土豪金、欧洲爱好香槟金,对大力神杯模型的颜色进行了微调。

据义乌体育用品协会估算,义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

地处赤道附近的卡塔尔,在11月依旧炎热。作为首次在北半球冬季举办的世界杯,“冬天里的一把火”也温暖了第三季度往往是生意的淡季的义乌。

“今年的GMV(成交总额)已经超过了去年前年总和。”“目前订单大部分都已经发出,整体销量比去年增加30%。”义乌的商家们亦纷纷表示。

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